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方便面出海成网红

破费者在网上选购今麦郎产品。

庞 晟摄

互联网期间,破费渠道日渐富厚。方便面,这种大年夜家都很认识的传统速食食物,如今也借着互联网的春风,开始玩出新花样。有电商、社交平台助力,小小的方便面立马变身网红食物。

前几年,海内社交平台上呈现了一股吃“韩国火鸡面”的热潮,各大年夜电商平台也争相售卖相关入口产品。现在,中国的方便面也不减色,今麦郎的产品正积极出海,其旗下品牌“老范家速食面馆面”受到了海内外破费者的广泛认可。据先容,老范家速食面馆面在方便面的出生地日本先行上市,接着又卖到“泡面大年夜国”韩国,在韩国收集社交平台广泛“种草”,卖成“中国网红泡面爆款”。

作为方便面有名品牌,今麦郎紧跟互联网成长大年夜势,凭借社交平台在外洋市场站稳了脚跟。以老范家速食面馆面在韩国的线上口碑推广为例,今麦郎先约请韩国当地吃面喜欢者试吃尝鲜,接着约请社交媒体上的康健达人分享“非油炸更康健”的颠覆性体验。随之,韩国泡面喜欢者和康健达人的优质口碑在社交平台上激发刷屏效应,继而吸引更多破费者尝鲜打卡。

要打造出一个受追捧的网红产品,中国的方便面行业应该用好“互联网+”。“移动收集的兴起对快消品牌营销来说既是机遇也是寻衅。”今麦郎集团董事长范现国表示,不管传播的语境和序言若何变更,两个进口都是品牌营销的重中之重,一个是破费者的认知进口,一个是流量进口。前者是产品代价、品牌理念,要让破费者去感知并孕育发生共鸣,后者是去扩大年夜贩卖的渠道和要领,满意各个层次的破费需求。“像不久前,老范家速食面馆面提议的首届‘9·9吃面节’,联合电商、势力巨子媒体、有名企业,同时使用抖音等新媒体,线上线下营造吃面过节的气氛。”范现国举例说。

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