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马东 罗振宇 崔永元 张泉灵 冷暖自知的央视创业

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文/首席人物不雅

今年3月开播的第四时《奇葩说》上,马东找来了罗振宇和张泉灵与蔡康永作伴,有人戏称这是央视和《康熙来了》的组合。

这是马东、罗振宇、张泉灵三人第一次公开同台。但同在一个圈子,他们的轨迹早有交集。罗振宇在去年4月忙着拍卖papi酱时,身边就坐着眉开眼笑的张泉灵,后者以紫牛基金合股人的身份站台。去年5月,罗振宇又与马东发布首次相助,后者的《好好措辞》电子书和音频在“获得”上线。

撤除这些日常的相互站台与商业相助,他们更紧张的交集是:央视。

那曾经是他们身上最紧张的标签。切实着实,在很长光阴里,只有最智慧的年轻人才有时机跻身央视。而作为中国最紧张和敏感的舆论场,央视也可以把光环投射在每一个员工身上,尤其那些从三四线城市混进央视的年轻人,回老家提及自己事情时,那保准是要把头抬得高高的,随时筹备吸收旁人投来的艳羡眼神。

至于光环之下的冷暖,便只能自知了。

比如罗振宇在去年和许知远的对话里承认,当时脱离时是混不下去了,“我把我当时的引导搪突了,他在我屁股上踹了一脚。”

比拟一开始只是央视临时工、着末也没能办理体例和户口问题的罗振宇,顶着父亲马季光环又在央视有总监助理身份的马东在2012年脱离时,是让人很不解的。他称之为“归零”,“我已经40多岁了,基础上每隔几年就要周全的归零,我感觉这么活着才故意义。”

这样的来由在罗振宇看来大年夜概是有些矫情的,比拟之下,崔永元给出的离职来由加倍让人哭笑不得,“我当时继续发微博,每天掐架,中央台没人找我,我知道有戏了,他们放弃治理了。”2013年,崔永元为了专心和方船夫“吵架”,第三次递交了告退申报。

到2015年,从央视离职的名人名单已经越来越长,比如李咏、白燕升、柴静、刘建宏、张泉灵等。社交媒体进一步加快了央视的势力巨子瓦解,犹如时常陷入雾霾困绕的央视新楼“大年夜裤衩“,这座往日舆论中间的光环,时常被一街之隔的金融中间抢了去。终究,有钱才是王道。

自然,这些智慧人儿是不会错过创业潮的。

精明如罗振宇

才高八斗——这个来自往日央视老同事的评价,成为日后让罗振宇出名和挣钱的紧张人设。

罗振宇是在大年夜学当过三大哥师、又念完博士后才进入央视的。他爱好捉住时机炫耀自己的学问,遇上“两会“、315中分外忙的时刻,他常常忙到早晨四五点,在办公室高声朗读《古文不雅止》来解压。

成为《对话》栏目制片人后,罗振宇的信息输出欲望愈发强烈,主持人的开场和结语都得是他组织,力争“灵魂附体“,碰着共同不默契的主持人时,他会暗里感慨”半身不遂“。事情之外,他还在极短光阴里用常识”征服“了很多同事,连女人生孩子要开到几指的话题都能聊,这让当时的《对话》主编蒋文倩印象深刻,”他那时刻连女同伙都没有“。

图:时任《对话》制片人的罗振宇

最初进入央视时,罗振宇只是一名临时工。央视大年夜楼里有才华的年轻人很多,但罗振宇是第一位临时工身份的制片人——学问之外,精明和务实的脾气才是他混在央视的关键。

他有欲望。央视名嘴们身价高昂,出席一场商业剪彩活动就能收入一二十万,身处幕后的罗振宇协助打造了他们的睿智形象,却只能每月拿着逝众人为,这让他感觉“很不公道“。

但他没有一味怨天尤人,而是选择用务实去回手现实。当行业代价不再落于组织,而是体现在小我身上时,他抉摘要成为利益既得者。2008年,他脱离央视加入《第一财经》,在后者的栏目《中国经营者》里,罗振宇终于成为主持人,实现了“必然要把我这张胖脸露出去“的心愿。

这场改变也有被动的身分。脱离央视前,罗振宇的上司是时任央视财经频道总监的郭振玺,两人当时已生罅隙。2007年,郭振玺在央视内部搞了个《对话》栏目制片人竞争上岗,罗振宇对此的解读是——“便是要把我搞掉落”。

罗振宇没有顿时愤而告退,也没有借机把郭振玺大年夜骂一顿,他一生第一次穿上正装,卖力筹备了竞岗PPT,使劲全身解数做了一场人生最高水平的演讲——当然,着末分数照样低的,但这场竞聘在央视内部电视台播出后,一些引导是以记着了罗振宇,日后的一些相助也由此而来。

这样的处事风格,很罗振宇。

8年后往事重提时,罗振宇坦言,除了引导,脱离央视的另一个缘故原由是大年夜情况不一样了。在《对话》栏目的高光时候,好选题总能引来猛烈的外界反映和评论,但这种势能在着末一年显着下降,罗振宇形容那个历程是:

“这艘船搁浅了,便是船照样那艘船,然则底下没有水了。”

但从央视到东方卫视无外乎从一艘船上跳到另一艘船上,4年后,罗振宇选择下船逛逛。他和媒体人申音一路创办了罗辑思维,在“明星+经纪人”模式的运营下,罗振宇的小我品牌被无限放大年夜,这样的结果,与创业之初申音、罗振宇5:1的股份瓜分有着极大年夜反差。终极二人于2014年分别,单飞的罗振宇开始自己运营以微信"民众,"号为轴心的罗辑思维品牌。

但到了2016年,罗振宇又一次发明船搁浅了。“微信"民众,"号生态正在剧烈的恶化历程中”,他在一次演讲中开门见山。

他再次跳船。从央视主持人身上,他曾经熟识到“人是最值钱的”,当央视制片人时,他意识到“内容本身便是最好的买卖营业”,这些体会成为他这次敲定航向的指南,产物便是“获得”。

想明白之后,罗振宇在2016年下半年开始了他到处拉人的买卖,为了说服湖畔大年夜学的教导长曾鸣来“获得”开专栏,他坚韧不拔地一起追到杭州,并将这个历程笑称为“追女神”。而在2016年《光阴的同伙》跨年演讲后半部分露脸的人物,比如李翔、薛兆丰等人,都曾被罗振宇追求过,光阴从1到12个月不等。

罗振宇爱好跟常识分子打交道,虽然这种交往多有利益的因素。昔时为了胜任制片人身份,他“假公济私”约请各路人才给自己讲课,此中就有被公觉得“公知“的许知远,“感到像是从新上了一次大年夜学”,罗振宇曾经如斯回忆。

从央视制片人到“获得”开创人,以常识临盆商自居的罗振宇着实没有改变过内核。只是,这种常识教主的人设如今彷佛并不那么招年轻人爱好了——应马东之邀录制《奇葩说》之后,这位靠嘴皮子用饭的大年夜哥由于不雅点表述无趣乏味而获得了这样的评价:

“我曩昔看奇葩说从烦懑进,自从有了罗振宇……”

务实如马东

比拟罗振宇的换汤不换药,马东对央视的逃离加倍彻底。

从加入爱奇艺到创立米未传媒,他不停在努力撕掉落自己身上的央视标签。米未传媒的调性是90后的,马东也要时候维持人设在线。

对付追《奇葩说》的年轻粉丝们来说,你很难想象马东这位穿红戴绿、割眼袋、措辞开车的老司机曾经是央视《文化访谈录》的主持人。

12年前,《文化访谈录》曾经请来当时身陷抄袭风波的郭敬明,马东在采访时预设态度步步逼问,激发后者粉丝不满,被指这种质疑是代沟造成的。马东在节目里一度感慨:

“我们虽然是不合年岁段的人,我们有不合的代价不雅,然则有些代价底线着实我们是会相同的,或者是跟着你的年岁增长我们会是相同的……是一个康健社会走向成熟的必颠末程。”

图:《文化访谈录》上的马东

12年后,郭敬明在经历《小期间》系列的顶峰后陷入票房毒药、性侵传闻的低谷,马东却由于创立米未传媒,成为年轻人的精神偶像。

精神偶像近来的一次气力爆发,是在不久前那场马东与许知远的对话中。后者由于对矫揉做作的90后持有不满而遭到群讽,而马东则由于自身的年轻属性——在意长相、奇装异服、打王者“农药”而饱受好评。

事实上,在央视主持《文化访谈录》时,马东有点像如今的许知远,他对过分娱乐的期间抱有不满,曾在节目中像许知远一样问陈图画:“您是如何看现在的这个社会的呢?”

加入央视前,从澳大年夜利亚返国的马东曾是湖南卫视主持人。虽然有父亲马季的光环,但他在全国影响力一样平常,名气远不及父亲,快嘴李湘在近来一档综艺节目中爆料,昔时她出差乘坐飞机,发明同事马东居然坐的是经济舱——当时李湘是湖南卫视一姐,进出优等舱已是平常。

当时的马东在主持一个叫《有话好说》的栏目,由于涉及同性恋题材,这个节目被停播。脱离湖南卫视后,他辗转进入央视成为《寻衅主持人》的主持人,但他很快发明,所谓的主持人选拔便是“才艺比赛”,会得越多,不雅众就越乐呵,“形式不紧张,内容才是紧张的。”

这和后来传播鼓吹“内容是海水,不是海岸”的米未传媒千篇一律。

马东脱离爱奇艺创立的米未传媒,以光显活跃的90后风格著称,旗下最有名的主打节目是《奇葩说》。这档节目出生于马东任职爱奇艺时代,由同样从央视出来的牟頔团队打造,第一季就成为了网综栏目里的佼佼者。如今,米未传媒还拥有《透明人》和《说说而已》等短视频节目,分手由奇葩辩手姜思达和颜如晶主导。

这些弄法背后的马东,彷佛跟《文化访谈录》里那位严肃的主持人不是同一小我。

脱离央视后,马东试图在文化领域继承做文章。他进入爱奇艺推出的第一个栏目是《汉字英雄》,后者在爱奇艺和河南卫视平台同步播出。那是2013年,电视综艺节目里照样以唱歌、舞蹈、真人秀等内容为主流。马东的考试测验,彷佛还没有离开央视那种“代贤人立言”的任务感。

“《汉字英雄》不会是一个一次性的节目,我等候它每年都有”, 按照当时马东的估计,这个消费伟大年夜精力来设计的节目是要做成品牌的,纵然第一季不盈利,它此后的发酵能力是弗成低估的。但事与愿违,《汉字英雄》至今在爱奇艺上的更新停顿在了2014年10月。

如今马东已经很少说起这些旧事了。

与罗振宇类似,马东成了务实主义者。于是,你可以看到,他智慧地在《奇葩说》里玩花式口播广告,同时谄谀广告主和不雅众,也会在许知远的《十三邀》里笃定地与年轻人站在一路,避而不谈这个期间的焦炙和不安,绝不避讳自己的贩子身份——这些,恰好都是年轻人爱好的,而后者是米未传媒最紧张的受众。

从这个维度上看,马东已经顺利完成了从媒体人到创业者的转变。

“疯魔”如崔永元

《汉字英雄》播出的2013年,姊妹节目《针言英雄》请来了崔永元担负“针言英雄”。当时后者已经从央视离职,节目现场,他维持了央视名嘴的风仪,始终耐心劝慰选手,成为场上的灵魂人物。

那是关于他睿智知心形象的着末片段之一。几个月后,他忽然成为反转基因的斗士,自此,硝烟和骂战成为这位往日烦闷病人的生活日常,创业项目也由此生出。

与多半央视创业者选择内容老本行不合,崔永元一脚踏进了他此前并不认识的领域。他自费去美国拍摄的反转基因记载片,由于知识差讹夺洞百出,与方船夫的骂战,也把这场原先严肃的评论争论变成了一地鸡毛。

开脱央视名嘴的身份限定后,他四处树怨。险些所有否决他的声音,都邑遭到他的公开回手,回手风格与他往日形象反差伟大年夜。

比如与往日石友司马南交恶。因2014年司马南在微博力挺方船夫,称崔永元“病得厉害“,后者很快将司马南2012年赴美时在机场被滚梯和墙面夹住头的旧闻搬了出来,进击其为”司马夹头“。

今年4月,他又在微博晒出九宫格图片,除了被夹在各类道具中的牛羊狗,还有被夹头的司马南,并配文“好长光阴没夹头的消息了,老同道规复地还好吧?”

图:截图来自崔永元微博

他曾经解释自己的改变,并自称脱离央视之后的崔永元才是真实的——

“现在想发火就发火,想骂人就骂人,想拍桌子就拍桌子,没有什么"民众,"形象这一说,我感觉这才是一个真实的崔永元”;

“假如曩昔你看到崔永元特老实,他只是遵守中央电视台的规矩。现在崔永元遵守的是中华人夷易近共和国的司法,只要不违法就没有问题”;

成为反转基因斗士两年多后,2016年11月,崔永元发布要成立自己的食物公司,进入零售行业。今年5月,首页挂有崔永元照片的璞谷塘商城开始试运营,但很快被曝出价格虚高、盗用其他网站图片虚假鼓吹、安然认证标准等问题。

同时,崔永元的贩子身份被挖出:七家公司的股东、四家公司的高管。风口浪尖之下,崔永元维持了缄默沉静。

今年7月,崔永元发布辞去在璞谷塘担负的所有职务,退出关联公司所有股份及职务,并称“本人因为否决转基因农作物不法滥种、否决转基因食物不法混入庶夷易近餐桌危害庶夷易近,是以搪突了宏大年夜利益集团横遭报复”。

以上各种,让崔永元的创业变得像场闹剧。

时至今日,崔永元的微博认证身份是“有名主持人”,他不再提央视的身份,却没少从这个光环里获利。关注度和眼球效应自然不用说,单是璞谷塘商城项目上,据崔永元先容,网店刚开张时,在大年夜连就有5000多人申请注册会员,会费每人5000元——毫无疑问,崔永元往日央视名嘴的身份,是这些会员们买单的紧张缘故原由。

以赛 · 亚伯林在闻名小品文《刺猬与狐狸》中把人分为刺猬和狐狸两种类型,狐狸不雅世界之事,刺猬以一事不雅世界。创业故事的开始,崔永元和马东在河南卫视的文化节目中相遇,彷佛要走一样的蹊径,但后来,一个变成了狐狸,一个变成了刺猬,二人交集也止步于此。

安闲如张泉灵

同样是拜别央视,张泉灵的步履彷佛加倍顺畅安闲。

假如不是2015年的一次咳血事故,张泉灵可能会一辈子待在央视,在吸收新京报采访时她表示,“未来大概会改变,但我的习气是做这件工作的时刻,必然是感觉自己可以做一辈子。”

着实身段缘故原由只是导前哨,从2014年开始,常识分子的焦炙让张泉灵开始关注互联网,降维袭击的畏怯困绕了她,她反复想起《三体》里那句:祛除你,与你无关。

为了开脱“时不我待,常识缺口伟大年夜”的焦炙,从2015年头?年月开始,张泉灵开始约互联网公司的员工谈天,但险些每个搭话的开始,她都邑被人反问:你要跳槽吗?我们这儿有职位哦。

问话者大年夜多是看上了张泉灵的央视名嘴光环。光环背后的人脉、资本,是所有商业公司都垂涎的猎物。

当时,央视离职潮已经兴起,但张泉灵还没有行动,直到2015年4月,她碰到了如今的合股人,猎豹的傅盛。后者为了拉张泉灵入伙,哑着嗓子勾画了投资蓝图,还搬出腾讯作为例子:“腾讯这五年和前十年风格完全不合。腾讯把核心营业做踏实,然后把边缘的地方用本钱连接,而不是用人力和管控去连接。”

在傅盛看来,目下的张泉灵囤积居奇,她在央视事情18年,这是最好的咭片,“未来是投资媒体化和媒体投资化的期间,泉灵有足够的品牌和有名度。”

在傅盛眼里,张泉灵活是下一个熊晓鸽,后者是记者身世,如今是IDG举世常务副总裁兼亚洲区总裁。

张泉灵吃下了傅盛画出的这张饼,2015年9月,她发布加入紫牛基金出任合股人。LP名单里包括同样出自央视的罗振宇。最开始,紫牛基金的风格是什么项目都看,几个月后,内容创业相关领域成为其聚焦的重点领域之一。

张泉灵彷佛适应得很好。2016年,她拿下了“年度最佳跨界投资人”的奖项,而基金所投的二十几个项目里,不乏年糕妈妈、混子曰、光和数字这样的明星项目。

她还在改变自己的"民众,"形象。今年3月呈现在《奇葩说》录制现场时,她一反曾经正装示人的主持人形象,穿戴今年盛行的睡袍装,附以妖装和夸诞配饰,只管即便活泼活跃地介入评论争论。

图:张泉灵参加《奇葩说》录制

那一刻,《东方时空》的痕迹彷佛真的被扬弃在了历史的时空里。

抵触如媒体人

品玩开创人骆轶航曾说,“媒体人创业的最高境界,便是你变成教主。”

显然,经由过程央视这个造神平台,罗振宇、马东、崔永元、张泉灵在成为“教主”的蹊径上已经领先多半创业者一大年夜截。

凭借央视平台上积累的人脉资本,马东们能够迅速拉拢起”志同志合“的小伙伴们。比如《奇葩说》的明星声威不停是差别于多半网综的上风,其间,马东的感化不容漠视。

但媒体人并不是一个全能标签。

玲珑开创人、前《纽约时报》副总编辑于困困曾说,“媒体人这个标签是悲壮的,并在创业阵营里自成一类,我们曾经生成骄傲,如今却身体蓦地一转,走向了否定和自我否定的极度。比起那些‘什么都没有,掉去的只有枷锁’的创业者,媒体人要开脱的并不是枷锁,而是一种逾期的荣誉感——由于是荣誉,它彷佛很难放弃;由于逾期,着实它朝不保夕。”

媒体人创业的最大年夜寻衅,着实是来自自我,尤其是必要被否定的那部分。

2013年头?年月,罗振宇在吸收CCTV《奋斗》栏目采访时,曾在自己的大年夜照片上写下“永世站在趋势里“,并解释:“假如你不活在趋势里,不去判断趋势并且勇于否定自己,然后跟住趋势,这很可能是过往30年和往后30年,中国最大年夜的人生悲剧的源泉。”

对付罗振宇口中的趋势,马东在2010年阁下也表达过自己的察看,“我们干传播的,对传播渠道的变更最敏感。2011年事尾,北京地区黄金光阴的电视开机率比2009年同期下降了将近一半,这不是电视不好,是传播要领发生变更。”

央视人离职转型,彷佛是大年夜势所趋,但跳入创业浪潮后,能否使用往日光环还要看小我造化。创业这条路从来都是九逝世平生,央视创业帮也不例外。马东、张泉灵、罗振宇这样的成功者毕竟是屈指可数,更多人,已经被浪潮冲散在了茫茫大年夜海里,不为人知。

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